Ako napísať reklamu na rádio: 15 krokov

Efektívna rádiová reklama motivuje spotrebiteľov na akcie s pomocou platných slov, nezabudnuteľných jingles a zvukových efektov. Autor je zvyčajne k dispozícii od 15 do 60 sekúnd na prilákanie pozornosti poslucháčov a nahlásiť potrebné informácie. Ak chcete zachovať túto rovnováhu, potrebujete usilovnosť a kreatívny prístup.

Kroky

Časť 1 z 4:

Trvanie valčeka

jeden. Vyberte si optimálne trvanie reklamy. Reklama v rádiu zvyčajne trvá od 15 do 60 sekúnd. V Rusku a krajinách CIS je priemerná doba trvania 20-40 sekúnd a v USA môže dosiahnuť 120 sekúnd. Rozhodnutie o trvaní by malo byť založené na rozpočtovom dostupnom, kreatívnom formáte a povedomia o publiku o vašom produkte alebo službe. Ak nemáte finančné obmedzenia, je niekedy užitočné použiť valčekové valce rôzneho trvania. Práca na propagačnom texte, prečítajte si ho na normálnom tempe a uistite sa, že vám umožní dať do spoločného rámčeka.

Ak je produkt alebo služba všeobecne známa, a rozpočet je obmedzený, potom bude stačiť 15 sekúnd.
Ak je reklama kreatívnym grafom, potom budete potrebovať 40-60 sekúnd, aby ste rozprávali príbeh a predať službu alebo produkt.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 2

2. Nekomplikujte krátke valce. Pri práci na dĺžke trvania valca 10-15 sekúnd potrebujete poskytnúť všeobecné informácie o produkte alebo službe. Ak je Vaša cieľová skupina oboznámená s produktom alebo službou, potom bude malé trvanie optimálne. V takom krátkom časovom období musíte volať výrobcu organizátora tovaru alebo udalostí, samotnú službu alebo produkt, náklady a kontaktné údaje.

Krátka komerčná obsahuje 30-40 slov.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 3

3. Jaskyňa Pozornosť poslucháčov po dobu 30 sekúnd. V tomto prípade autor reklamného textu nemusí byť obmedzený na všeobecné fakty a použiť ďalšie podrobnosti o vašom produkte. Rozšírené rámce vám umožňujú vytvoriť viac vynálezu a mať text. Môžete napísať dialóg, vyjadriť recenzie spokojných zákazníkov alebo dokonca krátky príbeh života.

Valček po dobu 30 sekúnd musí obsahovať maximálne 80 slov.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 4

4. Vytvorte dôkladný valček 40-60 sekúnd. Toto je maximálne trvanie efektívneho obchodného v Rusku. Jedna minúta môže byť prepojená potenciálnym spotrebiteľom všetky potrebné informácie a predávať tovar alebo službu. Dobrý autor bude mať čas na upozornenie poslucháčov, zvýrazniť problém, navrhnite riešenie a zabezpečiť, aby váš produkt alebo služba uspokojila potreby klienta.

Takéto trvanie je optimálne na podporu nových produktov a služieb.

Minútový valček by mal obsahovať viac ako 125-160 slov.

Časť 2 zo 4:

Druhy reklám

jeden. Vytvorte jednoduché "informačné oznámenie". Tento tvorivý formát je založený na jednom hlasovaní. Podobný hlas by mal kontaktovať poslucháč a správu, a nie kričať základné informácie o produkte alebo službe. Text sa musí zhodovať s formátom - byť jasné, zrozumiteľné a sústredené okolo centrálnej myšlienky. V prípade riadneho vykonávania musí reklama znieť ako výzva na konkrétnu osobu.

Okrem prezentácie všeobecných faktov sa môže oznámiť otvorené otázky, ako je "by ste chceli ..?"Alebo" Ty si niekedy ..?"
Toto je optimálny formát pre krátke valce.

Obrázok s názvom Napíšte rádio reklamy Krok 6

2. Predávať tovar a služby pomocou dialógu. Ľudia radi počúvajú konverzácie a dialógy iných. V takomto formáte sa tento problém vyjadril a druhý znak odporúča, aby služba alebo produkt ako riešenie. Výhody tovaru sú zdôraznené pomocou akcentovaných otázok a dôkladne formulované odpovede.

Problém: "Mám dôležité stretnutie, ale nemám oblek!»Riešenie:" Beriem kostýmy na prenájom v _____. Je to rýchle, jednoduché a lacné. ".

Problém: "Leto, moje deti jednoducho zomierajú z nudy!»Riešenie:" Počul som o novom tábore. Rides sú možné celé leto. ".

Obrázok s názvom Napíšte rádio reklamy krok 7

3. HISTÓRIA POZNÁMKA HISTÓRIA. Takýto formát umožňuje študentom pozerať sa do životy iných ľudí. Krátky príbeh umožňuje identifikovať sa s valčekmi. Ak sa človek vidí v reklame sám, potom sa pokúsi využiť vašu službu alebo produkt ako riešenie môjho vlastného problému.

Spustite valček podčiarknutý prízvuk na konkrétny problém - poslucháč musí vyskúšať situáciu.

"Ale nie! Môj slávnostný tortu opäť spálil! Čo robiť? Manžel má dnes narodeniny!"

Načrtnúť podstatu problému a prejdite na oznámenie o informáciách. Vyhlasovateľ vytvára kontext a ponúka riešenie vo forme propagačného produktu alebo služby, a tiež informuje kľúčové vlastnosti výrobku.

"Nedovoľte, aby malé problémy zničili svoju dovolenku. Prekvapiť hostí s nádherným koláčom z "Bakery Pirogov"! "Bakery Pirogova" ponúka slávnostné koláče a koláče pre akúkoľvek radostnú udalosť ".

Ak vám čas dovolí vrátiť sa k prvej hereckej osobe. Ukážte, ako reklamné riešenie pomohlo vyrovnať problém.

"Drahý, tento koláč je jednoducho nádherný!"

"Ďakujem mi, že mi nie, ale" Pakeryova je pekáreň "!"

Dokončiť valček príťažlivý na činnosť.

"Pozrite sa na Pirogov Bakery dnes dnes!"

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 8

4. Používať recenzie zákazníkov v reklame. Je dôležité použiť odporúčania len zo skutočných osôb. Probnosť odvolania nie je v príslušnom reklamnom texte, ale v úprimnosti slov. Skutoční ľudia - najlepšie reklamy, pretože takéto recenzie sú autentické, čestné, presvedčivé a inšpirujúce. Existuje niekoľko možností:

Prieskum náhodných okoloidúcich na ulici o slávnom produkte alebo službe. Opýtajte sa, prečo si ľudia vychutnávajú produkt a ako zmenil svoj každodenný život.

Odkazujú na skutočných ľudí, celebrít alebo špecialistov s požiadavkou na odporučenie výrobku alebo služby, popisujúce jeho výhody a aplikácie.

Časť 3 zo 4:

Vynášať a mať reklamný text

jeden. Využite produktový výskum alebo službu. Vaše štúdium produktu alebo služby by malo slúžiť ako inšpirácia pri práci na texte. Cieľová skupina bude určite rovnaké otázky, ktoré je špecifikovaný autor oznámenia. Príslušný text Predpokladá častých otázok poslucháčov a okamžite udeľuje všetky odpovede.

Vždy premýšľajte o svojom publiku. Opatrne si oddýchnite každé slovo, frázu a propagačné textové ponuky, aby sa video vrelo prijaté poslucháčmi.
Rozprávať komplexné informácie o produkte alebo službe.
Jasne Uveďte, ako produkt alebo služba zlepší život, uspokojí potrebu alebo výhody klienta alebo používateľa.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 10

2. Napíšte jednoduchý a vzrušujúci text. Počas reklamy, poslucháči často vypnú rádio alebo znižujú hlasitosť. Na kompenzáciu takýchto okolností, autori musia byť veľmi rýchlo záujem o pozornosť poslucháčov stručný, stručný a zrozumiteľný valček. Dosiahnuť takýto zostatok je ťažké, ale úloha sa vykonáva.

Nepokúšajte sa zabezpečiť v reklame Príliš podrobné údaje o produkte alebo službe.

Text by mal byť jednoduchý a zvýraznený, aby sa nestali v komplexe a zamotanom mori príliš kreatívneho prístupu. Produkt alebo služba by nemala byť v tieni dialógu, hernej scény alebo recenzií.

Zobraziť text očami editora. Zvážte každé slovo, frázu a ponuku. Je možné znížiť ponuku od 15 do 6 slov? Je takýto vtip relevantný? Existuje viac značky?

Pamätajte, že väčšina rozhlasových poslucháčov riadi auto. Ak sa hudba alebo program skončila, často prepínajú rozhlasovú stanicu. Reklama ich musí zostať na bývalom rádiovom lezení alebo inými myšlienkami, že hlava je zaneprázdnený pri riadení riadenia.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 11

3. Použite jasné volanie na akciu. Okrem jasnej komplexnej prezentácie výrobku alebo služby musí rádiová reklama obsahovať výzvu na akciu. Inými slovami, je potrebné, aby jasne informovali cieľovú skupinu, ktorú musia urobiť. Volanie na akciu môže podporiť študentov:

kúpiť produkt alebo službu;

ísť na predaj do konkrétneho obchodu;

Obráťte sa na výrobcu alebo spoločnosť;

Navštívte udalosť alebo inštitúciu;

Zobraziť betónové televízne programy.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD Krok 12

4. Kompetentne používajte zvukové efekty. Reklama na rádiu sa vo veľkej miere spolieha na zvukové efekty a hudbu, ktorá pomáha študentom mentálne prezentovať situáciu. Inteligentná integrácia zvukov a hudby s textom vám umožňuje zlepšiť a upravovať reklamu. Pri práci na texte súčasne si predstavte optimálny zvuk.

Nikdy nepridávajte hudbu a zvuky.

Môžete tiež použiť neobvyklé hlasy v reklame.

Napríklad, ak predávate nápoje, potom zvuk zlikvidovanej fľaše bude intrigom. V reklame sezónneho predplatného na štadióne môžete použiť zvuk lopty a hluku davu fanúšikov. Takéto prvky zvyšujú reklamu na novú úroveň.

Časť 4 zo 4:

Študovanie výrobku alebo služieb

jeden. Preskúmajte produkt alebo službu. Ak chcete vytvoriť efektívny, vtipný a zrozumiteľný reklamný text, je dôležité preskúmať produkt alebo službu a naprieč. V procese štúdia nájdite odpovede na takéto otázky:

Prečo potrebujete produkt?
Aká je výhoda služby?
Ktorý produkuje produkt?
Aká spoločnosť alebo súkromná osoba poskytujú službu?
Aká je jedinečnosť výrobku alebo služby?
Aké sú náklady na produkt alebo službu?
Ponuka je časovo obmedzená?
Ako sa obrátiť na poslucháčov, kontaktujte predajcu alebo poskytovateľa služieb?
Kde kúpiť produkt?

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 14

2. Určiť cieľovú skupinu. Tón a reklamný obsah plne závislý od vášho cieľového publika. Reklama pre deti a rodičov sa líši od reklamy pre teenagerov a mladých ľudí. Reklama nočného klubu nie je absolútne podobná politike poistnej zmluvy o reklame. Určiť cieľovú skupinu takýchto demografických kritérií:

poschodie;

závod;

etnicita;

priemerný vek;

sociálno-ekonomický stav;

Umiestnenie;

vzdelávanie;

sexuálna orientácia;

rodinný stav;

zamestnanie.

Obrázok s názvom Napíšte rádio AD KROKU 15

3. Definujte výhodu výrobku alebo služby pre cieľovú skupinu. Reklama - Umenie odsúdenia ľudí je, že potrebujú konkrétny produkt alebo službu, takže Reklama Rádiu by mala odpovedať na nasledujúce otázky:

Ako výrobok alebo služba zlepší život, uspokojí potrebu alebo prospech?

Produkt alebo služba vyrieši špecifický problém?

Pomôže rozjasniť voľný čas?

Urobte si muž s moderným a štýlovým?

Pomôže ušetriť čas a peniaze?

Poskytovať informácie a cenné zručnosti?

Pomôže pri práci, štúdiu alebo v každodennom živote?

Vám umožní nájsť nové známe?

Tipy

Pred nahrávaním sa obráťte na svojich profesionálnych hercov hlasovania, aby ste mali predstavu o tom, ako bude reklama zaznie v rádiu.
Použite spoločnosť Going Company pre inzerovaný produkt alebo službu. Takže vaši poslucháči okamžite rozpoznajú produkt.
Pri určovaní trvania nezabudnite brať do úvahy niekoľko sekúnd pre prechodnú hudbu a odmietnutie zodpovednosti.
Ak je text príliš veľký, potom nižšie slová, bez ktorého môžete urobiť.
Ak je text príliš krátky, informujte o tom iné výhody produktu alebo služby.
Počas obchodu spomeniete meno produktu alebo služby aspoň trikrát. Ak počúvate valce v rádiu, všimnete si, že zvolené mená opakovane pevne usadiť v pamäti poslucháča a neoddeliteľne spojené s produktom alebo službou. Dokonca aj tá najviac nepríjemná reklama bude účinná, pretože názov je doslova potlačený v mozgu vašich poslucháčov.