Ako vytvoriť úspešnú značku: 14 krokov (s ilustráciami)

Úspešná značka vám pomôže prekonať konkurentov a vytvoriť vynikajúcu povesť pre váš produkt alebo služby. Veľa šťastia v tejto veci, koniec Koniec koncov, sľubom víťazstva je due diligence, kreatívne myslenie, monitorovanie konkurentov, pochopenie kľúčových princípov podnikania, jeho poslania a kultúry, ako aj silná túžba spolupracovať s ľuďmi, ktorí spolu s vami vytvárajú úspech vašej spoločnosti. Ďalej je vývoj loga a slogan, ktorý predstavuje jedinečný duch vašej spoločnosti a propagácia vašej značky ISO. Nižšie si prečítajte, ako vykonať prvý krok k vytvoreniu prosperujúcej značky.

Kroky

Časť 1 z 3:

Vytvorte pravdivý, nažive a úprimný obraz

jeden. Určite Určite svoje poslanie. Aké kvality, hodnoty a skúsenosti ponúkate vašim zákazníkom? Aby vaša značka efektívne fungovala, je potrebné navrhnúť pravdivý obraz, ktorý sa vaša spoločnosť snaží poskytnúť spotrebiteľom. Ale najprv musíte formulovať poslanie vašej spoločnosti, aby sa stalo jasným, čo ste odlišní od svojich konkurentov. Premýšľajte o nasledujúcich otázkach:

Prečo robíte túto konkrétnu vec?
Aké sú vaše ciele?
Kto je zaradený do vášho cieľového segmentu?
Čo robí vašu spoločnosť špeciálnu v tejto oblasti?

2. Ako vás chcete vidieť. Musíte mať svojich zákazníkov premýšľať o vašej značke, ako živý, priedušný muž, ktorý dokáže dôverovať. Prejdite na supermarket alebo luxusný telefónny zoznam, mali by presne hľadať váš produkt alebo služby. Vzhľadom na poslanie vašej spoločnosti sa rozhodnite, aký typ vzťahu chcete vytvoriť. Čo budete ležať na základe vašej misie?

Možno chcete, aby bol váš produkt vnímaný ako dobrodružstvo, lístok na nový život alebo druhú šancu. Takýto prístup je často používaný veľkými potravinárskymi spoločnosťami, ktoré predávajú produkty, ako je bobuľovitá šťava z bobúľ alebo obilnín z klíčených semien.

Alebo možno chcete prezentovať svoju značku ako inteligentné a moderné. Váš produkt vám umožní cítiť sa cool, ako keby ste sa dostali do uzavretého klubu? Urban Outfitters a Apple používajú tento prístup.

Ďalší prístup bude ponúkať svojich zákazníkom spoľahlivú možnosť, ktorá môže byť plne dôveryhodná a nikdy ich nenechá dole. Je to dobrý prístup, ak predávate produkt, ktorý nikdy nepodarí, ako sú pneumatiky alebo právne služby.

Pri budovaní značky môžete tiež spoliehať na nostalgiu. Ľudia sa cítia spojení s vecami, ktoré im pripomínajú detstvo a bezstarostné časy.

Rada špecialistu

ARCHANA RAMAMOOTHY, MS

Technický riaditeľ pracovnej silyAmerican Ramamurti - Technický riaditeľ pracovný deň (Severná Amerika). Špecialista s vysokou triedou, bezpečnosť bude podporovateľom väčšej distribúcie integrácie na rovnaké podmienky pre všetky podmienky v priemysle technológií. Dostal bakalársky titul na University of Srm a Majster na Duke University. Pracuje v oblasti riadenia produktov viac ako osem rokov.

ARCHANA RAMAMOOTHY, MS
Pracovný deň technického riaditeľa

Využite možnosť vytvoriť svoj obrázok. Arcana Ramamurti, riaditeľ technologického spracovania v pracovnom dni, hovorí: "Online, alebo digitálne, prítomnosť je veľmi dôležitá v modernom svete. Je dôležité dohliadať a udržať si svet. Keď som prvýkrát skontroloval, pretože veci sú uzatvorené s mojou online prítomnosťou, ukázalo sa, že vyhľadávače poskytujú len referenčné informácie o mne, mojom mene, adrese, staré blogy a iné irelevantné články. Musel som dobre pracovať na zmene situácie - vytvoril som potrebný obsah, ktorý odráža to, čo pracujem v súčasnosti, a moje vášne".

3. Myslite to isté, ako si myslí váš klient. Keď si kúpite produkt, premýšľajte o tom, prečo si ho kúpite? Čo si vyberiete špecifickú značku? Skúste použiť svoje odpovede, aby ste si predstavovali, ako bude vaša vlastná značka vnímaná. Zistite, že vaši zákazníci túžia pocit, a nechať ich cítiť prostredníctvom vašej značky. Chcú sa cítiť silní? Zodpovedný? Dobrá viera? Inteligentný? Jedinečný? Vaša značka musí spôsobiť tieto pocity s jeho vzhľadom, marketingom a dizajnom. Prebuďte tieto pocity nielen jazykov, ale aj farbou a produktom.

4. Zlepšiť jazyk značky. Vyberte si frázu alebo slogan a niektoré kľúčové slová, ktoré budú spojené so svojou značkou. Slová by mali byť tiež úzko spojené s vašou misiou a byť dostatočne nezabudnutí, aby ich zopakovali navzájom a zapamätali si vašu značku zakaždým, keď budú počuť tieto slová. Použite svoj značkový jazyk nielen na svojich produktoch av reklame, ale potom pri diskusii o vašom podnikaní a nadviazanie kontaktov osobne.

Nech je text tak jednoduchý. Takže to bude viac nezabudnuteľné. Dobrým príkladom je slogan Apple v 90. rokoch, ktorý znel ako "myslieť iní". Táto fráza fungovala na niekoľkých úrovniach súčasne. Po prvé, zastupovala značku ako inteligentné a jedinečné. Po druhé, koncepcia by mohla ľahko skĺznuť do diskusií a iných platforiem brandingu. Dve slová: dômyselne efektívne branding.

Všetko, čo sa týka vašej značky, vrátane toho, čo sa objaví na štítkoch vášho produktu, na vašich webových stránkach av propagačných materiáloch by mal odrážať všeobecnú predstavu o vašej značke a zhodovať zadaný tón. Napríklad, ak chcete, aby vaša spoločnosť videl dôveryhodný a pohodlný staromódny, použite malý formálnitý jazyk, ktorý bude mať vaši zákazníci cítiť, že ľudia, ktorí spravujú vaše podnikanie, spoľahlivé, ako keby učiteľa prvého triedy.

päť. Vyberte návrhovú schému. Vaša značka potrebuje obrázok, ktorý bude zodpovedať tónu vašej misie a jazyka. Vaša značka je moderná a elegantná? Veselá a farebné? Tradičné a klasické? Tento obraz by mal byť synchronizovaný na všetkých propagačných materiáloch a prostriedkoch (na brožúrach, webových stránkach, produktoch, kanceláriách a tak ďalej).

Prísť s chytľavým logom. Vaše logo je symbolom, ktorý pripomína ľuďom o vašej značke. Urobte si príklad Nike, ktorý používa logo vo forme začiarknutia značky - symbol úspešného ukončenia úlohy. Keď sa niekto pozrie na podobnú značku, podvedome si túto značku opomenuje. Vaše logo musí byť dobre premyslené (najať profesionálne, nevyskočí) - používa sa čo najčastejšie a nachádza sa v dobrom mieste.

Zoznámte sa s oblečením, alebo dôležitosť správneho vybranej farby predstavujúcej vašu značku. Tieto farby by mali byť použité na propagačné materiály tak často, ako je to možné, pomáhajú spôsobiť spomienky ľudí v mysliach vašej značky. Príklady farieb ako súčasť brandingu sa môžu stať zlaté a červené farby McDonald`s-červená, žltá, zelená farba Google, zelené a biele farby wikihow.

Všetky dômyselné - len. Mali by ste sa pokúsiť, aby bola vaša značka ľahko rozpoznateľná a nezabudnuteľná. Najjednoduchší spôsob, ako to dosiahnuť, nie je len jedinečnosť, ale tiež jednoduchosť.

Možno budete musieť získať právnu ochranu vášho vizuálneho brandingu a akékoľvek výrazné frázy, ktoré používate, aby ste charakterizovali svoje podnikanie alebo ponuku.

6. Prilákať svojich zamestnancov. Prineste svojich zamestnancov s významom vašej značky a vysvetlite, ako a prečo ste prišli k tejto značke. Budete potrebovať ich podporu pre úspech vašej novej značky.

Pamätajte, že klient uvidí vaše podnikanie prostredníctvom vašej značky. To zahŕňa aj vzhľad a správanie vašich zamestnancov.

Vaši zamestnanci budú mať vlastnú osobitnú víziu vášho podnikania a metód na dosiahnutie cieľov, takže každý z nich prinesie neoceniteľný príspevok k rozvoju vášho podnikania. Požiadajte zamestnancov, pretože váš produkt bol vnímaný na trhu, a ich názor ignorujú.

Časť 2 z 3:

Zarobte dôveru zákazníkov

jeden. Váš produkt musí zodpovedať vašej správe o tom. Ak vaša správa znie dobre, ale nespĺňate svoje sľuby, vaši zákazníci pôjdu na iné miesto a vaša značka sa nesplní. Ale ak vaša firma vykonáva, čo sľubuje vašu značku, na cenu dostanete dôveru svojich zákazníkov. Čoskoro začne distribuovať informácie o kvalite vašej služby a povesť vašej značky bude hovoriť za seba.

Tiež sa uistite, že združenia, ktoré spôsobujú, že vaša značka od vašich zákazníkov zodpovedajú tomu, čo ponúkate. Napríklad, ak sľubujete, že vaša limonáda s chuťou Margarity je najviac osviežujúci nápoj na celom trhu, ale vaši zákazníci sa zvyčajne sťažujú, že sotva tým, že robia SIP, sú nepríjemne prekvapení nedostatkom tequily v nápoji, potom Niečo nie je v poriadku, ako zachováte tovar potenciálnym spotrebiteľom. Možno budete musieť premenovať svoj nápoj vždy, skúste si výrobok, zákazníci necítili frustráciu.
Dôležité je aj transparentnosť podnikania. Dôvera - veľmi dôležitá časť povedomia o značke, ako vaši zákazníci musia cítiť, že poznajú vašu značku ako starý priateľ. Nechajte svojich zákazníkov vidieť vaše skutočné priority, ako budete pracovať a kde vaše peniaze ide. Ak informácie nie sú vždy najlepšie, aspoň by to malo byť pravdivé a prezentované v najlepšom svetle.

2. Stráviť marketingový výskum, Zistite, kto slúžiš. Aké sú vekové a demografické skupiny vašej hlavnej klientskej základne? Odpovede vám môžu prekvapiť, takže je dôležité stráviť nejaký výskum, aby ste zistili, kto má záujem o produkty, ktoré ponúkate a ako reagujú na vašu značku.

Zvážte otázku vytvorenia Skupina zaostrenia, Ako jedna z možností skontrolovať reakciu na váš produkt ľudí rôznych demografických segmentov. Opýtajte sa ich, aby opísali svoje vnímanie vášho produktu predtým, ako sa to vyskúšali a potom.

Orientácia na konkrétnom demografickom segmente sa s väčšou pravdepodobnosťou ukáže, že je efektívnejšia stratégia, než sa pokúša urobiť výrobok atraktívnym pre všetkých. Cieľovú skupinu môžete zúžiť po určení tých, ktorí si nakupujete svoj produkt. Napríklad, ak zistíte, že adolescenti sú najpravdepodobnejšou cieľovou skupinou, ktorú máte záujem o vaše suché raňajky, môžete zmeniť stratégiu brandingu, aby váš produkt ešte atraktívnejší pre túto skupinu.

3. Urobiť Porovnávacia analýza. Stráviť štúdiu, aby ste zistili, aké iné spoločnosti ponúkajú a nájdu svoje rozdiely od týchto spoločností. Vaša značka sa musí na mysli, na čo robí váš produkt lepší ako zvyšok. Vyhľadávanie niečoho zvláštneho, čo vás odlišuje od iných spoločností, je veľmi dôležité, pretože vaši zákazníci majú toľko možností, že nemusia vedieť o existencii vášho produktu, ak to neurobíte špeciálne.

Možno zistíte, že niektoré spoločnosti už vybrali konkrétny segment trhu, ale to neznamená, že váš produkt nebude atraktívny pre mierne odlišné publikum.

Ak je trh fúzovaný s vynikajúcim tovarom, zvážiť sa na iný smer. Zmena prístupu brandingu alebo konfiguráciu produktu.

Obrázok s názvom Zostavať značku Krok 10

4. Hovorte so svojimi zákazníkmi. Je dôležité komunikovať s ľuďmi, ktorí si kúpili váš produkt. Budú vám nielen dôležité spätnú väzbu o tom, ako môžete zlepšiť svoje podnikanie, ale cítite sa súčasťou značky, časť tímu. Predstavte si hodnotu vašej značky, ako hovoríte a ako konať, a neustále nechajte svojich zákazníkov možnosť ponechať spätnú väzbu a pýtať sa otázky, aby sa mohli priblížiť, aby sa zoznámili so svojou značkou a nakoniec mu začal dôverovať.

Okamžite reagovať na recenzie. Ak sa niekto sťažuje, počúvaj ho a urobte všetko na vyriešenie problému.

Nepoužívajte automatické odpovede na e-maily. Snažte sa vytvoriť reputáciu ako priateľské podnikanie, ako je to možné, s dôrazom na osobnú interakciu s každým klientom. Nechajte svojich zákazníkov vidieť vaše nadšenie a vaše vzrušenie vzhľadom na váš produkt.

Časť 3 z 3:

Inzerujte svoju značku

jeden. Rozvíjať marketingovú stratégiu. Vypracovať plán na zavedenie vašej značky v toľkých obchodoch av prednej časti toľko ľudí, ako je to možné. V závislosti od typu produktu alebo služieb, ktoré naznačujete, možno budete musieť zvážiť distribúciu reklamy na internete, novinách, časopisoch a na iné miesto, kde je možné nájsť nových zákazníkov.

Použite svoju značku, vrátane vizuálnej značky a správy o značke na všetkých materiáloch, z balíkov, znakov a kancelárskych potrieb na webové stránky a marketingové materiály. Neváhajte sa zdať otvorenú značku na svojich produktoch a vo všeobecnosti kdekoľvek môžete. Potrebujete svoju značku, aby ste boli neustále na pamäti.
Inzerujte svoju značku v najčistejších miestach. Rádioeklas, Uniformy a uniformy zamestnancov (napríklad tričká a rukoväte) - Všetky tieto relatívne lacné spôsoby, ako propagovať vašu značku.
Snažte sa propagovať produkt, ktorý ponúkate v miestnych novinách, v televízii alebo blogu.

Obrázok s názvom Zostavať značku Krok 12

Vytvorte prítomnosť v sociálnych sieťach. Sociálne siete sú jedným z najlepších spôsobov, ako vytvoriť značku v našich dňoch. Vytvorte stránky na sociálnych sieťach a pravidelne aktualizujte ich fotografie, propagačné akcie a ďalšie informácie o vašej spoločnosti. Nájsť veci, ktoré patria vašim zákazníkom a ako oni, a tiež im poskytovať možnosť komunikovať.

Napríklad, ak ste turistická spoločnosť, umiestnite obrázok krásneho miesta so správou, ako je: "Domnievajte sa o dni pred dovolenkou? Kde by ste chceli ísť tento rok?"

Neodpájajte sa do spamu. Trvalá nevedomá reklama vášho produktu si zaslúži vašu značku v koši môžu kupujúci e-mail. Drž sa ďalej od elektronických košov na odpadky. Vaša značka musí byť "ALIVE MAN", pamätajte? Buďte skutoční a spoločenskí, nepáči a mikina.

Rada špecialistu

Ramin Ahmari

Inforsér v sociálnom Mediaramine Akhmarari - výkonný riaditeľ a spolupracovník Finesse, režimy MOD, aktívne využívajúce umelé inteligencie a strojové vzdelávanie na analýzu sociálnych sietí, predpovedanie trendov a vyhýbanie sa problémom nadprodukcií. Pred inštaláciou finesse pracoval s informáciami o problematike rastu a sponzorstva, ako aj s veľkými značkami na implementáciu stratégií pre vplyv a marketingové stratégie s využitím ich vedomostí vo vede o dátach a umelej inteligencii pracovať s údajmi o sociálnych médiách.

Ramin Ahmari
Sociálne médiá infoenser

Interakcia s vaším publikom. RAMIN AKHMARARI, CEO a spoluzakladateľ Finesse, hovorí: "Ak sa vám podarí posielať nové informácie o sociálnych sieťach denne, urobíte vynikajúcu prácu. Nebojte sa obrátiť sa na svoje publikum slovami: "Ak chcete vidieť, že vidíte v našom ďalšom príspevku?""

Obrázok s názvom Zostavať značku Krok 13

3. Vytvorte skvelú webovú stránku. Žijeme vo veku internetu a sociálnych sietí. V základni vášho marketingu nie je nič zlé na klasických metód hromadnej reklamy, ale ak nemáte ani svoje webové stránky, potom vás môže dať ako zaostávať za pokrokom. Prenájom profesionála na vytvorenie vašej webovej stránky podľa všetkých potrebných kritérií. Webová stránka by mala obsahovať aspoň informácie o vašej značke, umiestnení kancelárií a kontaktných údajov.

Použite svoje webové stránky ako príležitosť povedať svojmu príbehu s pýchou. Ľudia sú ľahšie pochopiť niečo, ak je prezentovaná ako história. Tiež sa identifikujú s vecami, ktoré im umožňujú cítiť, že sú súčasťou ich histórie. Ak chcete vytvoriť úspešnú značku, povedzte svojim zákazníkom príbeh, z čoho môžu byť. Publikujte ho na svojej webovej stránke v sekcii "O spoločnosti" alebo ho distribuujete na propagačné materiály.

Napríklad v 80. rokoch a 90s sa spoločnosť Microsoft inzerovala ako spoločnosť, ktorá vďaka svojmu vlastnému úsiliu udrel a stal sa najinovatívnejšou a efektívnou spoločnosťou v ich oblasti. Zistili to odozvu podnikateľov, ktorí videli ich životy rovnakým spôsobom a cítili časť tohto ducha veľkosti, nákup produktov spoločnosti Microsoft.

Obrázok s názvom Zostavať značku Krok 14

4. Zúčastniť sa života spoločnosti. Osobná prítomnosť pomôže vybudovať vzťahy dôvery so zákazníkmi a distribuovať informácie o vašej značke. Thug do spoločnosti a zúčastňovať sa na rôznych podujatiach, charitatívnej, dobrovoľníckej práci. Ukáže sa, že kupujúci ušľachtilé hodnoty vašej značky. Je to tiež skvelý spôsob, ako ukázať svojim existujúcim a potenciálnym zákazníkom, že vaša značka je.

Street Fairs a ďalšie denné podujatia často poskytujú dobré obchodné príležitosti si predstaviť. Využite túto príležitosť na vytvorenie spojení s ľuďmi, ktorí by sa mohli stať vašimi zákazníkmi.

Zaplatenie ich dlhu do spoločnosti prostredníctvom darov a sponzorstva je ďalší dobrý spôsob, ako sa deklarovať. Môžete napríklad sponzorovať malý športový tím, aby ste zvýšili všeobecné povedomie verejnosti o vašej značke.

Tipy

Stať sa jedinečným, inovatívnym, držať krok s časom, neustále rastú, zmenu a inšpirujú.
Vypočítať, koľko peňazí potrebujete. Pri vytváraní značky môže nechať jednu tet tisíc rubľov - lacné je nepravdepodobné, že by uspieť.
Nájdite model na imitáciu. Nemyslite si, že týmto spôsobom skopírujete niekoho - len máte príklad. Predpokladajme napríklad, že ste začiatočník spoločnosti vyrábajúca dekoratívnu kozmetiku a výrobky starostlivosti o pleť. Ako nasledovať vzorka, môžete si vybrať také dobre známe a úspešné značky ako "Lakme" alebo "Maybelline". Urobili fantastickú prácu na ceste k úspechu, a to ako v reklame a v mediálnej politike. Inšpirujte v nich inšpiráciu.