Ako rebranding spoločnosti: 10 krokov

Rebranding spoločnosti zvyčajne obsahuje zmenu loga, image a misie spoločnosti. Ciele rebrandingu môžu byť odlišné, v noci spoločnosti, aby obnovila pokazený obraz, aktualizuje zastaraný obraz alebo obnovenie ich podnikania po zlúčení alebo konkurze.

Kroky

jeden. Rozhodnite sa, čo presne chcete rebranding vašej spoločnosti.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo sú spoločnosti vyriešené na zmenu obrazu. Napríklad firmy, ktoré majú dlhú existujúce a pôsobenie na trhu, môžu zmeniť obraz, ktorý sa stal relevantnejším a atraktívnejším pre moderného spotrebiteľa. Rebranding - Veľký liek na obnovu pokazeného obrazu kňazských škandálov, napríklad kvôli zlej kvalitné výrobky, kvôli vnútorným konfliktom zamestnancov, kvôli konfliktom manažérov a t.D.
Vaša spoločnosť môže tiež rozhodnúť o tomto kroku od túžby vystúpiť medzi konkurentmi. Mnohé spoločnosti prechádzajú rebrandingom po zlúčení alebo reorganizácii v dôsledku konkurzu.

2. Preskúmajte všetky zmeny, ktoré musíte urobiť. Tento proces môže vyžadovať hlboko študovať spoločnosť na všetkých svojich úrovniach, aby sa rozhodli, či určiť, čo vaša spoločnosť konkrétne potrebuje.

Zvýšte zamestnancov, aby zbierali svoje názory a myšlienky o zmenách, ktoré môžu v budúcnosti priniesť viac výhod. Informácie, ktoré vám dostanete, vám budú môcť povedať veľa o tom, koľko sú vaši ľudia ochotní zmeniť obrázok.

Vyberte zamestnancov, ktorí budú zaradení do rebrandingového tímu. Prilákanie zamestnancov v počiatočných fázach zmeny pomôže rebrandingový proces sám o prúdenie do tímov hladko, pretože zamestnanci budú mať zapojenie do výsledkov od samého začiatku.

Požiadajte zákazníkov, aby poskytli spätnú väzbu na vašu spoločnosť alebo vaše produkty. Dovoľte im povedať, čo hrá vašu láskavosť, a to kazí obraz alebo neovplyvňuje to úplne, ale preto nemá vplyv na úspech vašej spoločnosti.

Nechajte marketingové oddelenie držať štúdiu pomocou ankety alebo zameranie skupiny, ktorých účel dostane spätnú väzbu o konkrétnych produktoch alebo službách, ako aj na prácu celej spoločnosti ako celku. Marketingový výskum môže tiež tlačiť vašu spoločnosť pre nové myšlienky a myšlienky o tom, ako prilákať nových zákazníkov alebo vstúpiť na trh, na ktorom ste nepracovali až do tej doby. Okrem toho, takáto forma výskumu vám môže poskytnúť lepšiu predstavu o zákazníkoch nakupujúcich produkty konkurentov.

3. Rozhodnite sa, do akej miery chcete spoločnosť zmeniť.

Čiastočné rebranding môže byť len jednoduché zmeny. Jednoduché zmeny v logu sa napríklad nechajú rozpoznateľné pre pravidelných zákazníkov, ale aj prilákať nové zmeny. Môžete tiež zmeniť iba jeden konkrétny produkt, aby ste sa dostali z trhov s prémiovými trhmi. Mnohé spoločnosti si tento konkrétny spôsob zvolí po zlúčení alebo konkurze.

Úplné rebranding zahŕňa vážne zmeny v názve spoločnosti, logo, verejný obrázok, aby ste úplne dostali od starej značky. Tento typ rebrandingu môže zahŕňať aj zmeny v procesoch a operáciách vykonávaných v rámci spoločnosti, aby sa zhodovali s novým misii, nainštalovaný počas zmeny značky. Úplná zmena značky zvyčajne končí veľkou udalosťou, na ktorej je aktualizovaná značka predložená verejnosti.

4. Hodnotiť náklady, ktoré budú musieť vzniknúť na aktualizáciu značky a určiť príkaz, ktorý bude zodpovedný za proces.

Zapíšte si vypočítané náklady pre každú položku v procese rebrandingu a zodpovednosti oblasti každého člena tímu. Pomôže vám váš projektový pobyt v rámci rozpočtu, a členovia tímu by si mali byť vedomí toho, že to funguje, a to, čo nie je, že ste včas vykonali potrebné zmeny.

päť. Zaznamenajte misiu spoločnosti tak, že spĺňa novú značku a imidu.

6. Zmeňte názov spoločnosti.

V prípade potreby správu zmenené a doplnené zmeny a doplnenia miestnych alebo vládnych orgánov. Možno budete musieť zaplatiť akékoľvek štátne povinnosti.

7. Aktualizujte logo spoločnosti.

Práca so svojimi dizajnými spoločnosťami alebo si ich najímajú. Vytvorenie nového loga zahŕňa podrobnú diskusiu o vzhľade. Nové logo môžete otestovať na zákazníkov, spotrebiteľov, zamestnancov pred prispôsobením sa konečnej verzie. Akonáhle sa rozhodnete o novom mene a logu, budete musieť aktualizovať všetky bannery, vizitky a značkové formuláre, baliace výrobky a webové stránky spoločnosti.

osem. Vytvorte marketingový plán.

Organizujte newsletter Tlačové správy a reklamné spoločnosti prezentovať nový druh a meno vašej spoločnosti zákazníkom, spotrebiteľom a konkurentom. Marketingové oddelenie by malo vypracovať harmonogram, ktorý bude jasne viditeľný a jasný, keď sa udalosť stane.

deväť. Skúšobné zmeny konečného spustenia.

Prilákať marketingové oddelenie na testovanie zmien, ktoré ste urobili počas renbredingu. Nechajte ich rozhovor zákazníkov, zamestnancov, spotrebiteľov, skupinové zameranie. Tento krok vám umožní vykonať konečné zmeny v logu alebo reorganizovať produktovú radu až do konečného spustenia novej značky.

10. Nakoniec môžete predložiť verejnosti svoju novú značku. Priniesť na trh.

Záver na trh aktualizovanej značky môže vyžadovať jednu veľkú udalosť so zapojením širokej verejnosti. A možno bude potrebná séria udalostí. Ich cieľom je predložiť náš nový obrázok, názov, produktovú radu pred ich stálymi a potenciálnymi spotrebiteľmi.