Ako stráviť marketingový výskum: 10 krokov

Marketingové štúdie sú dôležitou súčasťou analýzy stavu trhu zameraného na identifikáciu vnímania a preferencií spotrebiteľov určitého trhu. Trhové výskumné veci, formou a cieľov, zostávajú jednou z hlavných zložiek údajov používaných spoločnosťami a organizáciami s cieľom určiť, ktoré ponúkajú produkty a služby a ako ich propagovať na trhu. Nižšie uvedené odporúčania vám poskytnú základné vedomosti o tom, ako vykonávať marketingovú štúdiu a tipy na optimalizáciu získaných výsledkov.

Kroky

jeden. Určiť povahu, hranicu a objem študijného trhu.

Pred vykonaním štúdie musíte pochopiť, čo presne na trhu. Vyberte si geografické a demografické parametre, určte spotrebiteľov každého typu výrobku a zistite, čo sa o tomto trhu týka tohto trhu.
Znížte svoj výskum na stručný zoznam potrebných údajov: napríklad nákupné návyky alebo priemerný ročný príjem.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum krok 2

2. Určite, ktoré aspekty trhu by ste chceli preskúmať.

Obrázok s názvom urobiť trhový prieskum krok 3

3. Odstráňte, kde a kedy môžete splniť spotrebiteľov tohto trhu.

Môžete stráviť štúdiu v supermarkete alebo na ulici, telefonicky prostredníctvom internetu alebo poštou. Vaše výsledky sa môžu líšiť v závislosti od času dňa alebo roka. Vyberte najvhodnejšie metódy pre váš výskum a čas.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum krok 4

4. Určite veľkosť vzorky.

Veľkosť vzorky musí byť dostatočná na získanie najpresnejších výsledkov. Môžete vyvinúť podkategórie, napríklad "muži", "vek 18-24", a tak ďalej, aby sa znížili riziko montáže výsledkov pod určitým typom ľudí.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum krok 5

päť. Pripravte si zoznam otázok s odpoveďami, ktoré potrebujú tieto výskumné údaje.

Otázky musia byť presné a špecifické. Rozvíjať problémy s niekoľkými odpoveďami, ktoré sa vám môžu stretnúť s vaším predpokladom. Nepýtajte sa na tie isté slová. Snažte sa minimalizovať počet slov.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum Krok 6

6. Vypracovať metódu digitálneho spracovania prijatých odpovedí.

Ak požiadate o otázky týkajúce sa preferencií, môžete požiadať respondentov, aby poradili vaše vnímanie podľa čísel alebo používali kľúčové slová. Ak sa pýtate na otázky o financiách, hodnostách. Ak odpoveď znamená popis, rozhodnite, ako zosúladiť výsledky štúdie, aby mohli byť nedesení v rôznych kategóriách.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum krok 7

7. Určite premenné, ktoré môžu ovplyvniť vaše výsledky (spravidla, tieto osobnostné funkcie ľudí sú viac naklonené zúčastniť sa na výskume) a možnosti minimalizácie ich vplyvu.

Obrázok s názvom Urobiť trhový prieskum Krok 8

osem. Nastavte termíny a určiť územie, na ktorom sa táto štúdia môže vykonať v maximálnom objeme.

Obrázok s názvom urobiť trhový prieskum krok 9

deväť. Pripraviť dotazníky.

Obrázok s názvom urobiť trhový prieskum krok 10

10. Študovať maximálne pokrytie potenciálnych respondentov a presnosť ich odpovedí.

Tipy

Vždy je lepšie stráviť bod, konkrétny výskum, skôr než sa pokúsiť pokryť širokú škálu otázok v jednej štúdii. Čím menej tému sa pokúšate zvážiť, podrobnejšie a užitočné údaje sa získajú v dôsledku toho.

Upozornenia

Vykonajte štúdiu len vtedy, ak ste vyskúšali dotazníky v praxi a uistite sa, že všetky otázky sú jasné, dotazníky sa ľahko vyplnia a prijaté odpovede môžu byť digitalizované.

Čo potrebuješ

Ciele pre výskum trhu
Informácie o objemom a povahe trhu